营销大赛策划书范文

　　为强化我校大学生创新创业实践、提升学生市场分析、营销实践以及团队协作能力，加深学生对培训行业的了解，发现、培养和选拔优秀营销人才。特举办本次“牟牟杯”创意营销策划大赛：

　　一、大赛内容

　　各参赛团队针对某某地区驾校的基本情况，在对驾校市场状况进行充分调查研究的基础上，撰写行业调研报告，并提交一份有针对性和可行性的驾校营销策划方案，内容主要包括行业基本情况、宏观环境、市场分析、竞争对手、项目定位、营销方案、价格策略等。大赛组委会将邀请有关专家组成评审团，根据创新性、专业性、可行性等指标对比赛作品进行综合评审并决出各类奖项，颁发一定的物质奖励及获奖证书。

　　二、组织机构

　　主办单位：经济管理学院 创新创业学院

　　协办单位：商丘师范学院营销策划协会 大学生创新创业联盟

　　三、参赛对象

　　商丘师范学院各学院在校学生，专业不限，鼓励跨院系、跨专业组队参赛。

　　四、大赛报名

　　1.报名时间

　　XX年9月3日起开始接受报名，9月16日截止。

　　2.报名方式

　　开通QQ及微信报名通道（二维码附后），填写报名表，也可以学院为单位将纸质版和电子版汇总后交到经济管理学院或创新创业学院。

　　3.报名要求

　　（1）以团队形式报名，每组3-5人。

　　（2）报名表必须按要求填写，未按照要求填写报名表或报名信息不全的，作无效处理；未在规定时间内提交报名表的团队，不具有参赛资格；如无特殊情况，不得更改报名信息。

　　（3）团队名称可自行设定，但不得违反法律和有伤社会风化。

　　五、比赛流程

　　1.大赛报名(详见“四、大赛报名”)

　　2.大赛宣讲

　　为使参赛选手更好地了解大赛活动，以便做出符合要求的优秀营销策划报告，大赛组委会将邀请业内专家对参赛选手举行营销策划宣讲会，介绍本行业的具体情况和要求，回答参赛选手各类疑问。

　　3.初赛

　　参赛团队根据某某地区驾校的具体情况和要求，在规定时间内完成驾校策划方案并上交电子版。由大赛评委团按照可行性、创新性、专业性等标准对各策划方案进行评审，并确定进入12支复赛队伍名单。

　　4.考察

　　组织各复赛参赛团队1-2名队员前往某某地区各驾校进行实地考察，调研驾校行业的基本情况和周边竞争性驾校情况。

　　5.复赛

　　初赛胜出的队伍根据实地考察行业情况，提交修改完善以后的策划方案文本、电子稿和打印稿，以PPT形式向评委团进行展示，接受大赛评委团的现场提问并答辩。最终评选出前6名进入总决赛。

　　6.决赛暨颁奖仪式

　　邀请行业培训营销人员和有关营销专家组成大赛评委团根据策划文本、PPT展示以及答辩情况对参赛团队作品打分，决出各类奖项并颁奖。

　　六、时间要求

　　大赛报名： XX年9月3日---9月16日

　　大赛宣讲： XX年9月16日

　　初赛: XX年9月25日

　　实地考察: XX年9月27日

　　复赛:XX年10月10日

　　决赛暨颁奖: XX年10月20日

　　七、奖项设置

　　一等奖1名，奖金20xx+奖励证书

　　二等奖2名，奖金1500+奖励证书

　　三等奖3名，奖金800+奖励证书

　　优秀奖6名，奖金500+奖励证书

　　最佳创意奖1名奖金500+奖励证书

　　八、其他事项

　　1.策划作品严禁抄袭，一经发现将取消参赛资格。

　　2.参赛作品的.内容及创意使用权归大赛组委会。

　　3.大赛最终解释权归竞赛组委会所有。

　　4.联系人：杜为天： ，

　　营销策划大赛QQ群：

　　营销策划大赛微信群：

　　附件1：企业创意营销案例写作指南

　　2：商丘师范学院“牟牟杯”创意营销策划大赛参赛报名表

营销大赛策划书范文

　　绍兴文理学院经济与管理学院

　　桢雨民营企业研究会

　　目录

　　一、 大赛简介┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑶

　　二、 大赛目的┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑶

　　三、 大赛组织概况┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑶

　　四、 参赛对象┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑷

　　五、 参赛流程及筹备情况┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑷

　　六、 评分标准┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑷

　　七、 大赛宣传方案┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑷

　　八、 经费预算┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑸

　　九、 大赛组委会介绍┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑹

　　十、 附录1┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅⑻

　　一、 大赛简介

　　随着科技经济的迅猛发展，产品更新越来越快，但产品却不能被大众认可和消费。在这个销路决定出路的市场环境下，营销能力越来越被企业管理者看重。作为新时代的大学生，我们应该运用我们的才能，展示我们所学，积累经验，不断追求卓越。经济与管理学院桢雨民营企业研究会一直致力于大学生商业实践能力培养，特推出此次营销大赛，以期对广大同学有所帮助。

　　营销大赛是我社重点项目之一，着重于为大学生提供商业平台，激发大学生的创新精神。比赛以营销为内容，在参赛过程中，参赛队员能学以致用，同时也能在实践中学习营销策略、领导能力、团队合作，为今后的求职、就业积蓄力量。

　　二、 大赛目的

　　为丰富我校校园文化，充实广大同学的课余生活，加强新时期我校大学生自身素质建设，我校经济与管理学院职业生涯发展规划协会策划举办首届绍兴文理学院市场营销大赛。本次大赛旨在通过传播最新的营销理念、表彰优秀营销人才、创建营销系统工程、促进学生素质发展、同时通过举办本次大赛，发现、培养和选拔一批优秀营销人才，挖掘成功的营销案例。

　　三、 大赛组织概况

　　1， 主办单位：绍兴文理学院经济与管理学院

　　2， 承办单位：桢雨民营企业研究会

　　3， 赞助单位：(暂定)

　　4， 决赛时间：XX年5月上旬（暂定）

　　5， 决赛地点：（暂定）

　　四、 参赛对象

　　绍兴文理学院全体在校学生

　　五、 参赛流程及筹备情况

　　1、4月15号前上交参赛队伍团队报名表；（报名表如附表1）

　　2、4月25号前上交市场营销策划案（包括针对的系列商品、可行性分析及预期目的。主办方将对所有的策划进行评分并从优选择进行实盘营销。）(策划案模板如附表2)

　　3、4月31号前落实营销实战所要展销的商品系列并提供商家相关证件（主要针对于从事销售食品、化妆品等敏感商品的团队）

　　4、5月上旬在南山餐厅门口展销小组所选择的商品

　　5、5月中旬活动总结：各团队展示成果，进行风采展示及评委提问，并评出奖项。

　　六、 评分标准

　　1、本次大赛将对参赛队伍的营销策划书（如附表3），实战营销（如附表4），专家评审及答辩（如附表5）三个阶段进行综合评分，总分为100分;

　　2、参赛队伍总成绩=30%营销策划案成绩+40%营销实战成绩+30%专家评审及答辩成绩.

　　七、 大赛宣传方案

　　在大赛前期的准备工作中，大赛组委会将和各高校保持密切的联系。通过横幅、海报等方式对大赛进行预告性宣传，同时为赞助企业宣传。此外赞助方可以根据比赛设定一套宣传方案，我们会做出具体的宣传资料，增加宣传效果。赛场布置可以放置张贴一些赞助方的资料，让更多的同学了解该公司。

　　在比赛过程中，我们将邀请绍兴各大平面媒体，以及校内学生记者及专业摄像摄影人员对本次大赛进行跟踪报道。同时我们也将通过海报、横幅、喷绘等宣传材料将本次大赛赛况向更多的人宣传。

　　大赛落幕后，我们将对此次市场营销大赛进行总结，发现不足之处下次予以改进。同时，大赛产生的一系列优秀营销方案，将在全校范围内进行专题报道，我校经济与管理学院网站也将时刻保持对市场营销大赛的关注。另外，通过此次活动，我们将积极谋求建立一个绍兴市高校经管类社团与企业战略联盟。

　　八、 经费预算(合计：4040元)

　　1、前期宣传

　　a）宣传单页及报名表印刷：80元

　　b）展板制作：喷绘：60*3=180元+租板费60元=240元

　　c）横幅：48*3=144元

　　d）策划方案、参赛需知、流程、等文本印刷费：约100元

　　2、中期费用

　　a) 组委会工作证制作：30*3元/张=90元

　　b) 购买邀请函：20份*3元/份=60元

　　c) 购买证书：大本：10本*5元/本=50元；小本：4本*3元/本=12元； 总共62元

　　d) 其他材料购买：透明胶带、签字笔、中性笔等约30元

　　e) 组委会成员公事外出车费报销：约30元

　　f) 参赛案例的印刷费：50元

　　3、后期经费

　　a) 决赛的宣传费用：展板两块 63*2=116元；横幅三条：48*3=144元

　　b) 评分表、营销报告等文本打印：60元

　　c) 奖品与礼品：1800元（一等奖一名400元；二等奖一名300元；三等奖一名，200元。团队最佳配合奖2名200元，其余为赠送给决赛时嘉宾、评委的礼品以及校选拔赛时评委的礼品。）

　　d) 决赛现场主持人服装费:380元

　　e) 现场横幅和喷绘背景：260元

　　f) 制作评委、嘉宾姓名牌（9个）、评委提问举牌（5个）、选手号码牌（50个）：100元

　　g) 其他材料物资费用：300元

　　九、 大赛组委会介绍

　　1、大赛组委会组织结构图

　　大赛总务部

　　宣传部

　　外联部

　　人事部

　　礼仪部

　　记者团

　　秘书处

　　校外协调联络组

　　2、各部主要工作

　　a）大赛总务部：由桢雨创就业协会主要负责人会长、项目部成员、各预赛公证员组成，主要负责统筹规划、指导此次大赛的筹备工作。

　　b) 宣传部：负责以各种方法宣传此次大赛：校内海报、横幅的张贴及宣传单、喷绘的制作等，以期使各高校学生充分了解此次大赛情况。

　　c) 外联部：主要负责对外寻求赞助单位，与赞助单位随时保持联系。

　　d) 人事部：管理财务及各项材料的存档、保管，各类物资的购买并负责校内外各界的请柬发放；决赛期间，负责接待各参赛队伍，并对他们提出的问题进行解决或上报；比赛当天作好来宾登记工作。

　　e) 礼仪部：负责接待校内外来宾，做好服装的租借工作，以及开幕式与颁奖时的礼仪，并负责比赛场地的各种配套设施和安排。

　　f) 记者团：负责对大赛进行全程跟踪报道，并作好摄影摄相工作。及时把资料发给相关媒体以使广大学生对案例分析大赛有清楚的了解。

　　g ) 秘书处：做好各部门之间的协调工作，分配工作任务，反馈工作情况，及时解决问题。并随时与校外协调联络组保持密切联系，将此次大赛的时间及程序安排，规则等充分传达给参赛队。

　　h) 校外协调联络组：预赛期，组织自己学校预赛的进行，选拔出表现优秀的队伍进入初赛；决赛期，负责组织自己学校的参赛队，将大赛最新进程通知各参赛队。

　　十、 附录1

　　桢雨民营企业研究会简介

　　桢雨民营企业研究会是绍兴文理学院影响力最大的经管类实践性协会，前身桢雨社团成立于XX年9月，是经管学院第一个学生社团，社员来自各个学院，主要涉及工商管理、国际贸易、会计、市场营销等经管类专业。“桢”代表能够成就大事业的人，“雨”代表风风雨雨，桢雨的含义就是要想成就大事业就必须经历风风雨雨。

　　协会紧扣“成长经管，走近民企”的主题，倡导公平竞争，任人唯贤，鼓励会员努力学习理论知识的同时加强社会实践，增长社会经验，实现思维与行动的统一，成为能够胜任社会竞争的综合型人才。协会立足于实践活动空间的拓展，锻炼会员沟通、组织、策划的能力，以及团队合作、创新意识、挑战精神等面对商业社会必备的生存发展要素。协会发展至今，已形成了“虚拟应聘”、“模拟炒股”、“案例分析”等一系列特色品牌活动，曾经得到建行、迪涛商务宾馆、王老吉、方正证券等商家的大力支持，为会员提供素质拓展平台的同时，在校内也起到了良好的示范作用和促进效应。

　　XX年，历经几代的成长与积淀后，桢雨社团正式更名为桢雨民营企业研究会，组织结构更有序，目标任务更明确，活动内容更突出，为未来协会自身的壮大和为会员提供更多发展空间奠定新的高度。

　　社团宗旨：开拓理论实践空间，提高社员综合素质。

　　社团定位：策划组织高层次、高水平的实践活动。

　　社团理念：激情投入，勇于实践，历经风雨，享受成功。

　　最高理想：走出校园，走进企业，成为一个最快最强的企业研究性社团。

　　社员承诺：本分做人，诚信待人，精心做事，团结互助，积极乐观，微笑成长。

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　　一、活动背景

　　中华五千年悠远的历史文化，岁月的巨轮沉浮，见证了太多的生生死死，从发展到成熟再到兴盛最后走向没落。而那些在沧海横流中依然坚挺的企业，他们用百年的赤诚与专注扎根在消费者心中，让人信赖，让人敬慕，选择他们，便选择了一份安心。

　　作为中华老字号之一的“凤凰”自行车拥有百年自行车领域制造经验，以高品质赢得广阔市场，家喻户晓，备受推崇，近来年不断引入民营资本，进行，时下将目光投向充满阳光活力的高校领域。

　　赛旨在让更多学生关注到国内百年的老字号品牌，传承他们的精神品质，发挥自身特长与专业技能，提高自身综合素质，应对未来种种挑战，同时也为中华老字号品牌挖掘潜在的'营销人才，为企业带来新的活力源泉。

　　二、活动目的

　　1、传承中华老字号品牌，树立其在当代学生中的品牌形象

　　2、提升老字号“凤凰”自行车形象在校园的知名度、认可度，达到品牌市场推广的目的

　　3、增加凤凰自行车影响范围，推动其在学生市场的发展。

　　4、传播凤凰理念，更新凤凰在学生心目中的品牌形象。

　　三、活动主题

　　“凤凰杯”中华老字号校园营销策划赛

　　四、组织机构

　　指导单位：中华全国工商业联合会

　　主办单位：中华老字号品牌研究会

　　协办单位：我爱竞赛网、安徽学、上海复旦学、北京理工学

　　冠名单位：上海凤凰自行车有限公司

　　五、活动对象

　　全国学生（专科、本科、研究生等）

　　六、比赛方案

　　赛分为方案策划和实战销售两种形式

　　参赛者可根据自身优势选择参与一种或两种形式均参与

　　形式一：

　　方案策划：营销推广策划案竞赛

　　（一）宣传报名

　　报名时间：20xx年9月30日20xx年10月20日

　　参赛形式：个人参与

　　（二）赛事流程

　　时间：20xx年10月1日20xx年10月20日

　　内容：

　　1、在比赛截止时间前，提交一份凤凰自行车校园营销推广方案至赛

　　营销方案的撰写要以数据为支撑，谢绝篇幅感性文字，内容需包括营销主题、营销形式、营销所需支持、营销预期结果等，其他内容不限。

　　2、主办方综合考虑选手方案客观性、可操作性，经筛选后提交给上海凤凰自行车公司总部决出获奖的人员名单。

　　（三）赛事奖励

　　1、一等奖：1名，奖金3000元+证书

　　2、二等奖：2名，奖金20xx元+证书

　　3、三等奖：3名，奖金1000元+证书

　　（为保护参赛者文书不被抄袭，主办方对各位营销方案进行绝对性保密）

　　形式二：

　　实战销售：线上营销推广实战操作

　　（一）宣传报名

　　报名时间：20xx年9月29日20xx 年10 月31日

　　参赛形式：团队报名，每个团队1-5人

　　报名方式：赛报名

　　（二）初赛

　　时间：20xx年10月1日20xx年10月31日

　　内容

　　1、团队在截止时间前进行凤凰自行车在高校内的线上营销推广活动，所得利润全为参赛团队所有

　　2、主办方结合各团队的销售情况选出进入复赛的若干支队伍

　　3、实战销售采用纯线上推广，考察参赛选手对于新媒体渠道营销推广的良好素质

　　4、参赛团队通过线上报名后，加主办方工作人员索取比赛操作说明

　　（下载策略单 根据策略单要求比赛）

　　（三）决赛

　　决赛时间 20xx年11月5日

　　内容：主办方对各团队销售情况进行最终核算，依据销售情况排名决出10支获胜队伍前往上海凤凰总部进行项目全程执行的路演展示（全程往返车票+住宿+餐补均有主办方承担）

　　（四） 奖项设置

　　奖项 团队 物质奖励

　　一等奖 1支 5000元+证书

　　二等奖 3支 20xx元+证书

　　三等奖 6支 1000元+证书

　　省级一二三等奖 若干支 证书

　　优胜奖 若干支 证书

　　特别说明：凡比赛中完成一笔订单，均可获得本次营销赛优胜奖奖项